企業ブログの役割定義―「何を書くか」より先に「何を書かないか」を決める

はじめに｜ブログは集客装置ではない

多くの企業サイトでは、
ブログを「集客のためのSEO記事置き場」として
扱っています。

ですが、ビジネッツにおけるブログの役割は
少し違います。

主目的は集客ではありません。

ビジネッツのブログは、

「この会社は、ちゃんと考えている」
「この人たちは、判断の軸が一貫している」

と感じてもらうための
思考の展示場 です。

なぜ「企業ブログ」をやるのか

理由は大きく3つあります。

1. LPでは語れないことを語るため

LPはどうしても、

結論重視
分かりやすさ重視
感情設計重視

になります。

一方ブログは、

迷い
試行錯誤
判断の背景

を、そのまま出せる場所です。

2. 会社としての“思考の厚み”を見せるため

信用は、
一つのページでは生まれません。

考え方が一貫しているか
言っていることがブレていないか
表面的なノウハウに逃げていないか

これらは、
複数の記事を読まれて初めて伝わります。

3. 検索ユーザーの「確認行動」に応えるため

今のユーザーは、

LPを見る
プロフィールを見る
ブログを数本読む
それから判断する

という行動を取ります。

ブログは
「この会社、大丈夫そうか？」
を確認するための材料です。

何を書かないか（重要）

ここが一番大事です。

ビジネッツのブログでは
以下の内容は書きません。

ノウハウのHowTo完全解説
テンプレ配布前提の記事
誰でも書けるSEO量産記事
浅いまとめ記事

理由はシンプルで、

それらは
無料PDF・有料教材・コンサルの価値を下げるから

です。

何を書くか｜4つの柱

では何を書くのか。

以下の4タイプに絞ります。

① 判断のプロセスを開示する記事

例：

なぜこの構成にしたのか
なぜこの順番で進めたのか
なぜこの施策を“やらなかった”のか

→ ビジネッツの中核コンテンツ

② 設計の考え方を言語化する記事

例：

サイト設計で一番最初に考えること
失敗する人が共通して飛ばしている工程
成果が出る前に起きる“違和感”の正体

→ 教材・コンサルへの自然な導線になる

③ ケーススタディ（実例解説）

ここで初めて実績を扱います。

ただし、

数字自慢はしない
Before / After で煽らない

代わりに、

・どんな判断があったか
・どこで迷ったか
・なぜこの結論にしたか

を中心に書きます。

④ 思想・スタンスを明確にする記事

例：

なぜ「稼げる」を前面に出さないのか
なぜ制作物を売らないのか
なぜ判断を商品にしているのか

→ 共感する人だけを残すフィルター

当社別サイトとの役割分担

ここで重要な整理をします。

AI時代のサイト設計・資産化コンサル｜ビジネッツ（当社の情報発信サイト）
　→ 思想・設計・判断を深く語るメディア
合同会社ビジネッツ-bizinets
　→ 会社としての信用・窓口・最終判断場所

企業ブログは会社のコーポレートサイト側に置くべき です。

理由は、

法人の信用を背負える
思想を“会社の考え”として語れる
情報発信ブログと役割が被らない

最後に｜ブログは「売るため」に書かない